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长视频玩家决定一起搞钱

长视频玩家决定一起搞钱

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文 | 潘辰

来源:陆玖财经  

幸福的公司往往都是相似的,但是不幸的公司,各有各的不幸,长视频玩家们,就是如此。  

长达十年,闭口不谈盈利的长视频玩家们,终于在搞钱这件事上,开窍了。

随着阿里(优酷)、爱奇艺、B站的财报出炉,各家都明确表达了自己的态度,要在未来的一段时间里,优先考虑营收健康的问题了。

爱奇艺:我们的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。

B站:中期目标2024年实现盈亏平衡。

优酷:持续改善运营效率,使本季度亏损同比收窄。

爱奇艺用一场轰轰烈烈得裁员大戏,开启了中国长视频领域的搞钱新时代,大家都看得很清楚了,娱乐饭圈的整治,互联网经济的走弱,以及资本的不看好,整个市场留给长视频的时间已经不多了。

凛冬将至,如何活下来,也许比梦想更加值钱。

幸福的公司往往都是相似的,但是不幸的公司,各有各的不幸,长视频玩家们,就是如此。长达十年,闭口不谈盈利的长视频玩家们,终于在搞钱这件事上,开窍了。

随着阿里(优酷)、爱奇艺、B站的财报出炉,各家都明确表达了自己的态度,要在未来的一段时间里,优先考虑营收健康的问题了。

爱奇艺:我们的目标是实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。

B站:中期目标2024年实现盈亏平衡。

优酷:持续改善运营效率,使本季度亏损同比收窄。

爱奇艺用一场轰轰烈烈得裁员大戏,开启了中国长视频领域的搞钱新时代,大家都看得很清楚了,娱乐饭圈的整治,互联网经济的走弱,以及资本的不看好,整个市场留给长视频的时间已经不多了。

凛冬将至,如何活下来,也许比梦想更加值钱。

幸福的公司往往都是相似的,但是不幸的公司,各有各的不幸,长视频玩家们,就是如此。

裁员之后的短期和长期效应

一个企业向上的时候,需要双轮驱动,但是一个行业向下的时候,往往也有双轮驱动,长视频行业既是如此,在政策持续关注饭圈与互联网之后,长视频迎来了史上最差的外部环境。

于是,爱奇艺的大裁员之后,长视频玩家们都陷入了深深的思考,这个季度的财报,大家都开始重点关注亏损了。

2021年12月1日,爱奇艺被爆大幅裁员,裁员比例约在20%到40%之间。

2022年3月1日,爱奇艺财报电话会议上,CEO龚宇提到:为了缩小亏损,爱奇艺采取了开源节流的措施,除了节约与人相关的费用之外,还能让组织结构更扁平。

根据财报显示,在2021财年,爱奇艺的归属母公司净亏损,为61.7亿元人民币;比2020年70.4亿元的归母净亏损,减少了8.7亿元,盈利能力同比增长了12.4%。

资本如何回应此次裁员之后的成绩单?

财报电话会议结束后第二天,在美股上市的爱奇艺,股价便上涨了21.5%,创造了最近一年的单日最大涨幅,市值增加了5亿美元。

裁员之后,股价上升,亏损减少,效果似乎是立竿见影。

但是这里面,有两个点值得重点关注,一个是短期效果,一个是长期后遗症。

裁员可以解决短期内的营收数据迅速好转。

在长视频领域长达十年以上的内容积累基础上,国内老牌的几家长视频公司,基本上都有了自己的内容基本盘,即使不产生内容增量,也可以满足一些用户的基本需求,短期内在业务和人员上,做出牺牲,营收数据就会立刻转好。

本质上,这是吃十年积累的红利,但是这种红利能够持续多久,会是一个严峻问题。

于是,就出现了第二个问题,裁员后留下的业务能否满足持续产生新内容的需求。

爱奇艺、优酷、腾讯视频,目前对用户能够产生吸引力的内容,主要分为两种,一种是购买来的影视版权,第二种是自制剧。

经过市场的十年教育,版权市场目前的价格已经非常离谱,同质化也非常严重,想要通过第三方作品拉开跟竞争对手的差距,已经没有可能;业内人士告诉陆玖财经,目前各大视频平台对外采购剧集已经非常谨慎。从美国市场的HBO、Netflix成功案例来看,自制剧将是长视频网站的唯一希望。

那么,在大量裁员之后,是否能保留住稳定且有创造力的视频创作团队,将是考验企业的一大难题。

爱奇艺裁员背后的焦虑,有没有传染给同行?答案是很明显的。

B站在财报之后的电话会议上,明确做出了表态,此前B站在用户增长和营收增长的权重是七三开,而在未来,这个比重将会变成五五开。

除了要在2023年完成4亿月活用户目标之外,B站也给出了明确的盈亏平衡目标。CFO樊欣表示,B站会在2022年实现全年Non-GAAP运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。

而很少在阿里财报后宣传自我的优酷,也在阿里财报之后,找了多家媒体进行业务解读,其中传递最多的信息就是,亏损在收窄。

阿里的财报,把优酷亏损收窄的原因归结为,对优质内容的高效投资和生产,以及运营效率的提升。

而优酷对外的口径也比较统一,细节数据不公开,但是大量强调自己在内容上持续的投入,无论是影视剧还是综艺节目,均给出了一长串的名单,但是很可惜,背靠阿里大树的优酷,至今并没有生产出任何一部可以媲美《权力的游戏》或者《西部世界》这样的爆品。

腾讯目前还没有公布财报,但是从2020年Q4季度的腾讯财报就可以看出,腾讯视频目前面临的问题非常明显,用户增长缓慢甚至不再增长,亏损还在持续,也许腾讯视频的命运是跟优酷类似的存在,只是背靠的大树与其气质更加相符,可以给与其生态补充。

从目前的财务数据以及背后金主的情况来看,在长视频行业,目前四个主要玩家的生活幸福指数高低排次,也许如下,B站大于腾讯视频大于优酷大于爱奇艺,但是从业务模型来看,这四家之中,爱奇艺和腾讯视频依旧有所期待,优酷缺乏价值归宿,而B站则很难在定义成传统意义上的长视频公司。

盈利之路,命各不同

不幸的玩家,各有各的不幸。

先看B站,毕竟是当下年轻人的聚集地。

为何目前有社区属性的中长视频公司B站更受市场和资本青睐?因为B站自身的社群模式,可以发动UP主自己产出大量的内容,满足内容迭代的需求,从产品形态上来看,B站更像是中长视频领域的抖音,这是爱奇艺、优酷以及腾讯视频不具备的能力。

但是,这也是限制了B站营收的一个问题,在陆玖财经跟多位B站内部人士的沟通中得知,在B站的生态体系里,UP主才是最重要的环节,就连陈睿也不会轻易得罪B站的大UP主。

2021年第四季度,B站营业成本为人民币46.830亿元同比增长62%;收入分成成本是营业成本的重要组成部分,为人民币24.285亿元,同比增长 91%。

截止2021 年,B站百万粉丝UP主中,超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。

从这个角度来看,作为一家内容平台公司,B站已经找到了自己的营收“松紧裤”,在竞争不那么激烈之后,这个分成环节就将成为B站的营收调节器。

再看看背靠巨头的腾讯视频和优酷。

腾讯视频很显然是腾讯整个内容媒体生态里,必不可少的一个环节,也是目前所有长视频玩家中,手里牌型最好的,上游有阅文集团可以为其提供优质的影视剧本,下游有腾讯旗下QQ、微信等多个优质的流量入口。

而优酷则通过阿里的一系列收购,形成了阿里大文娱集团,也有了自己的小型生态,此外有着阿里电商稳定的广告投入,按说是不担心营收。

但是,为何腾讯视频和优酷依旧无法形成盈利?本质上,有两个原因,也是行业的通病。

首先,是短视频强有力的行业冲击,这已经是世人皆知的事实了,短视频月活早已经进入9亿时代,而长视频玩了十几年,还停留在5亿阶段,每日在线时长就更是拉开了10倍以上的差距。

其次,是付费意愿的问题,长视频在大洋彼岸的同行中,会员收入一直是可观的收入来源,但是在国内,这笔收入一直不能爆发,盗版以及付费意愿不高一直困扰了行业发展,也许用户也愿意为《权力的游戏》买单,但是国内的长视频玩家们却提供不了类似产品,也就是供需两侧的矛盾,用户的需求早已与国际接轨,但是产品却迟迟不能到位。

最后,看看爱奇艺的现状。

首先,很显然是缺钱,截至2021年末,爱奇艺账上现金流只剩下4.74亿美元,就连模式更轻的B站,账上都还有11.89亿美元,此前背后的巨人百度,现在也是很难在继续给爱奇艺输血。

4.74亿美元是什么概念?《指环王》电视剧首季的制作成本,就高达4.65亿美元,也就是说,爱奇艺剩下的钱,只够做一部大制作的电视剧了。

但是,百度还是在紧要关头帮忙了,3月4日晚间传出消息:爱奇艺发起了一笔2.85亿美金的募资,百度参投。

而在内容方面,此前爱奇艺享受过红利的明星养成类综艺,已经失去了存在的价值,也让爱奇艺的综艺节目短期内,很难恢复元气。

在人才储备方面,由于裁员带来的后续影响,叠加爱奇艺的员工工资不高、是爱优腾里最低的,已经很难再让爱奇艺在长视频领域的人才市场,形成强大的竞争力。

综上所述,B站想要盈利,潜在的路,就是要垄断UP主,然后自我调节分成;腾讯和优酷,还有大量的钱可以投入,如果能把内容真正做好,可能就会一骑绝尘,这里面腾讯赢面大于优酷;爱奇艺的裁员就像鸦片,短期阵痛了,但是长期想要翻身,除了内容,也别无他选,但是内容需要烧钱,钱从何处而来?

拿什么产品拯救你们?

大洋彼岸的长视频同行们,很显然已经找到了自己的飞轮。

大投入,押注大制作,营收大幅度增长,回笼资金,继续大投入,押注大制作,这个循环已经开启。

只有持续输出优质产品,才是长视频行业的唯一出路。

2021年9月17日,Netflix出品的《鱿鱼游戏》上线,仅仅半个月的时间,就在Netflix覆盖的190多个国家和地区,夺下剧集热度冠军。

靠着精良的制作,Netflix这家视频行业的后起之秀,逐渐引领了行业发展。在整个2021年,全球搜索量前十的电视剧中,有6部出自Netflix。

优秀的内容,带来了亮眼的利润。根据财报显示:在2021财年,Netflix公司实现营业收入297亿美元,同比增长18.81%;实现净利润51.2亿美元,同比增长85.28%。

而Netflix此时账上的60亿美元现金,也让国内同行羡慕掉了下巴。

除了Netflix之外,行业中还有很多优秀的长视频公司,做出了伟大的作品。

作为美国的另一家长视频公司,HBO制作的《黑道家族》、《欲望都市》和《权力的游戏》等系列剧集,都在美国电视行业,受到了热烈的欢迎。

但是问题来了,为何国内的长视频玩家不能够制作出上述的爆款作品呢?

目前来看,原因有三。

首先是,早期把钱烧在了版权大战。

国内最早的长视频平台,都经历的惨不忍睹的版权大战,几乎所有玩家都把手中的现金储备用在了购买第三方版权上面,甚至一度出现了天价的独家版权,在这个过程中,财力不够的一些玩家,直接沦落为不入流选手。

也就是说,早期把钱花在了不该花的地方。

并且,也把自己送上了下不来的台阶,后续每年的电影、电视剧、综艺版权还得持续购买,这其中有个最大的讽刺就是,作为上游供应商的芒果超媒(300413),却在2021年盈利了21亿元。

所以,优酷才表示,要聚焦内容了,终于醒过来了。

其次是,平台思维的桎梏。

早期的版权大战,就已经体现出了国内长视频玩家的平台思维,大家没有早早看到问题的根源,也就是说,长视频行业的护城河在于自己产出精品,而不是买回来精品;这种长此以往的平台思维,就决定了长视频玩家很难聚焦在精品内容制作上,投入的时候,不敢All in,制作出来的内容,也就是不上不下,很难出爆品。

不仅如此,这种控制成本的制作方式,也把类似《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《斗破苍穹》等等优质IP,拍的骂声一片,钱花了,还毁了IP。

最后是,短期利润的困扰。

当钱已经花没了,没有能力再去押注大制作之后,长视频平台便开始另辟蹊径,聚焦综艺节目,试图借助明星的影响力,来变相吸金,原本这条路是一条不错的短期营收之路,但是很可惜,很快被相关部门识破,从此走不通了。

短期利润的渴望,造成了玩家们无法看到长远的价值。

然而,濒死之人也许在回顾一生的时候,看清了一切,但是谁还能给这个奄奄一息的行业注入新的希望呢?是腾讯?还是阿里?

咱们什么时候,才能制作出来,真正国际接轨的大制作剧集呢?

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    2022-09-06 00:05:03 

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