上篇：分众时代深耕年轻态

半月谈记者 袁汝婷 余春生

网络综艺强势崛起,以95后为主的Z世代成为其收视主流人群。网综缘何爆款频出,吸引年轻人热捧?半月谈记者调研发现,一些关注度C位的网综背后,是内容生产者秉持来自青年、关注青年、呈现青年原则，更关注小众文化的新潮表达。促进网综健康发展，需以正能量内容陪伴青年成长。

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网络综艺成为年轻人新宠

互联网时代,部分传统电视综艺节目在年轻群体中影响力式微,而求新求变的网络综艺异军突起,受到年轻人喜爱。

国家广播电视总局所属的“中国视听大数据”监测显示,几年前,支撑起市场收视的一些“综N代”节目还能以破3、破2的收视率位居市场头部,如今却只有0.6%～0.8%的收视率。

击壤科技统计数据显示,2021年1月至8月,各电视台播出“综N代”节目数量为70部,新推出的综艺节目有111部,新节目数量超过“综N代”;电视综艺新节目数量虽然保持增长,但“破圈”乏力。

同时,网络综艺强势崛起。《2020腾讯娱乐白皮书》统计,2020年国产综艺播出206部,其中增量主要来自网络综艺。

艾瑞咨询发布的《2020中国网络综艺商业变现白皮书》指出,在线视频迎来狂飙式增长,综艺作为平台主打内容,从采购电视网播版权转向平台自制;头部网络综艺逐步超越电视综艺,抢占消费文化的C位。江苏省广播电视总台台长卜宇认为,网综热播的背后,是传播格局的变化催生了新的生存发展逻辑。